在数字化的浪潮中，文旅产业正经历着一场深刻的变革。数字IP，即知识产权的数字化形式，已经成为推动文旅产业发展的新内核。它不仅为传统旅游注入了新的活力，也为文化传承提供了全新的路径。
01 数字IP的内涵与价值
数字IP，指的是通过数字化手段创造、传播和运营的知识产权，它包括但不限于数字艺术、在线游戏、虚拟偶像、网络文学等。与传统IP相比，数字IP具有更强的互动性、可扩展性和创新性，能够更好地满足现代消费者的需求。
02 数字IP在文旅的多种运用
增强现实(AR)与虚拟现实(VR)体验
通过AR和VR技术，数字IP能够为用户提供沉浸式的旅游体验，如虚拟游览名胜古迹、历史场景再现等。
虎丘景区创新建设的园林系统首个元宇宙应用场景——“云游虎丘”，游客便可化身虚拟人物“云上”游览虎丘。
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通过数字孪生技术，游客可以突破现实空间的束缚，登上虎丘塔，一睹塔内壁画及文物风采；潜入剑池下，参与互动游戏，探索千年古迹的神秘故事；聆听名家唱曲，品味“虎丘曲会”的别具一格；观看非遗手作的匠人匠心，感受苏式生活的精彩纷呈。
在元宇宙内感受虎丘“三市三节”和各类园事活动，参与主题故事场景，体验线上沉浸式、趣味性互动。
福州打造治山春秋园元宇宙数字空间，通过“线上+线下”的交互方式，开创福州首个景区常驻式AR元宇宙剧本杀——治山守护者。
它通过AR技术还原历史文化场景，实现历史可触碰、景点可交互的虚拟场景，为游客呈现别样的游玩体验。
在福州地标“三坊七巷”，福元宇宙之“数说坊巷”AR数字人导览，利用AR互动技术，让主持人周文辉化身数字人“周小辉”，来给你介绍三坊七巷的饮食、非遗文化等。
在线旅游平台
结合数字IP，在线旅游平台能够提供个性化的旅游推荐和服务，满足用户的个性化需求。
由江西省文化和旅游厅、吉安市人民政府主办的首届庐陵文化生态旅游节在吉安开幕。开幕式上，吉安推出首批“庐陵天团”数字IP偶像。
首批“庐陵天团”数字IP偶像为许和子、杨万里、欧阳修、文天祥、解缙。“庐陵天团”数字虚拟人互动系统将与游客在景区各商业空间偶遇，系统中诗坛争霸赛、时空之旅、万里画境等功能让游客身临其境感受庐陵文化的魅力。
张掖大佛寺景区数字IP推荐官“云灼公主”和丝路民族服饰虚拟穿衣互动系统自2024年2月24日正式上线以来，备受广大游客青睐，“云灼公主”更是火爆全网成为数字IP顶流。
全国各地的游客更是慕名而来，一睹“云灼公主”的风采，体验穿越千年对话的奇妙。
主题公园
以数字IP为主题的文化公园，如迪士尼乐园，通过IP故事和角色，吸引游客参与互动，提升旅游体验。
非遗活动
琵琶街的“龙腾华彩新春灯市”联合《英雄联盟手游》，将千年的秦淮风雅与“数字IP”相互融合，成功地将年轻人喜爱的游戏内容与本土传统文化相结合，为年轻群体与非遗文化之间搭建起了一座互动桥梁，为广大的游客和玩家呈现出一场兼具传统韵味与时代气息的新春灯市。
《英雄联盟手游》还在线上、线下同步开展“来秦淮灯会 赏峡谷花灯”主题活动。灯会现场设置主题新春巨型灯彩，并展开游戏角色coser参与的巡游、英雄联盟主题祈福等创新文创表演，同时与琵琶街、贡院街商户合作，配合主题街开展趣味线下打卡互动，促进线下消费增长。
数字藏品与NFT
数字藏品和NFT（非同质化代币）为艺术品和文化遗产提供了新的展示和交易方式，增加了文旅产品的附加值。
“文旅中国元宇宙”发布了第二款PFP（社交头像）数字文化版权商品“忒PANDA·国风”。该款藏品基于“忒PANDA”形象，融合了传统文化元素，通过传统服装、配饰、纹路以及非遗元素，展现了传统文化的魅力。
剑门关景区愈发重视对自然景观IP的开发利用，根据不同目标客群，开发多样化的旅游产品，打造独有IP。增强游客的参与感和互动性，为游客量身打造独特的旅游产品，满足不同游客群体。
数字IP作为文旅产业发展的新内核，正在重构文旅产业的生态。它不仅为消费者提供了更加丰富和多元的旅游体验，也为文旅产业的创新和发展提供了新的动力。随着数字技术的不断进步，数字IP将在文旅产业中扮演越来越重要的角色，开启文旅产业发展的新篇章。
